Her font bir karakterdir: bazısı otoriter, bazısı samimi, bazısı teknolojik. Markanızın kişiliğine uygun olanı seçmek bir tasarım tercihinden fazlasıdır.
Başlık ve gövde yazıları arasındaki kontrast, okunabilirlik kadar duygusal tonu da belirler. Ayrıca dil desteği, ölçeklenebilirlik ve lisanslama da seçimde kritiktir.