Reklam bütçesi kıtlık değil, seçim yönetimidir. Doğru optimizasyonla aynı harcama çok daha fazla değer üretebilir.
İyi yapılandırılmış bir hesap yapısı, doğru hedefleme, kademeli bütçe artışları ve düzenli negatif anahtar kelime temizliği, en hızlı getiren başlangıç noktalarıdır.
Son olarak: optimize ederken yalnızca maliyete değil, müşteri yaşam boyu değerine bakın. Ucuz ama dönüşmeyen trafik, pahalıdır.